Cada vez más cadenas de distribución minorista apuestan por introducirse en los mercados emergentes a través de ciudades más pequeñas.

A medida que las principales ciudades de países como India, China y Rusia empiezan a sufrir una cierta saturación del mercado minorista, cada vez más empresas de distribución minorista apuestan por seguir invirtiendo en estos mercados mediante su implantación en ciudades de menor tamaño (de segundo o tercer nivel) en las que, gracias a la influencia de la televisión, el cine o Internet, su población está ya preparada para el consumo de productos occidentales.

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